□ 肖大齊

　　在新時(shí)代推動(dòng)西部大開發(fā)形成新格局、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)縱深推進(jìn)的背景下，城市發(fā)展已從單一要素競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向場(chǎng)景生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。瀘州立足川渝滇黔結(jié)合部區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新為抓手，著力培育“漫游瀘州”“宵肴瀘州”“樂購(gòu)瀘州”“會(huì)聚瀘州”“康健瀘州”等特色場(chǎng)景，將城市功能轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，以場(chǎng)景聚要素、以要素促轉(zhuǎn)型，為高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。這一實(shí)踐不僅是對(duì)新發(fā)展理念的生動(dòng)詮釋，更是西部城市在消費(fèi)升級(jí)浪潮中破題突圍的典型探索。

“漫游瀘州”一一以文旅融合激活文化價(jià)值，筑牢高質(zhì)量發(fā)展精神內(nèi)核

 　　瀘州擁有2000余年建城史，長(zhǎng)江與沱江在此交匯，孕育了“江風(fēng)酒韻”的獨(dú)特氣質(zhì)。“漫游瀘州”以沉浸式體驗(yàn)為核心，將散落的文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的消費(fèi)場(chǎng)景：依托瀘州的老窖池群、郎酒莊園等工業(yè)遺產(chǎn)和瀘州飄香酒谷莊園消費(fèi)場(chǎng)景，打造“白酒文化朝圣之旅”，讓游客在勾調(diào)體驗(yàn)、酒道表演中觸摸“中國(guó)酒城”的歷史脈絡(luò)；串聯(lián)堯壩古鎮(zhèn)、納溪酒街、福寶森林公園、法王寺龍掛山等資源，推出“長(zhǎng)江上游生態(tài)文化走廊”徒步線路，使丹霞地貌與非遺竹編、油紙傘技藝形成場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年瀘州文旅消費(fèi)對(duì)GDP貢獻(xiàn)率達(dá)12.3%。文旅場(chǎng)景創(chuàng)新帶動(dòng)周邊2000余家民宿、文創(chuàng)小店轉(zhuǎn)型升級(jí)。

納溪“山河明月·醉酒城”特色街區(qū)游客如織（郝飛 攝）

　　這種“文化+體驗(yàn)+消費(fèi)”的模式，打破了傳統(tǒng)觀光旅游的局限：一方面，通過數(shù)字技術(shù)賦能，如老窖景區(qū)AR實(shí)景導(dǎo)覽、非遺工坊直播帶貨，使文化資源轉(zhuǎn)化為可交易的商品；另一方面，以“慢游”“深度游”為導(dǎo)向，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，推動(dòng)消費(fèi)從“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)”升級(jí)。更重要的是，文化場(chǎng)景的活化讓城市精神得以具象化，增強(qiáng)了瀘州作為區(qū)域文化中心的輻射力，為高質(zhì)量發(fā)展提供了持久的精神支撐。

 “宵肴瀘州”一一以夜間經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃消費(fèi)活力，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展多元生態(tài)

 　　當(dāng)暮色籠罩沱江兩岸，“宵肴瀘州”的煙火氣準(zhǔn)時(shí)升騰。從濱江路夜市的“麻辣江湖”到水潦彝族鄉(xiāng)的火把宴，瀘州將“宵夜”升維為集美食、民俗、娛樂于一體的夜間消費(fèi)生態(tài)。特色場(chǎng)景如“酒城不夜天”“高新湖畔〞美食街區(qū)，匯聚了護(hù)國(guó)陳醋雞、古藺麻辣雞等200余種地方小吃，搭配川劇變臉、龍舟夜劃、水上演出等表演，形成“食、游、購(gòu)、娛”閉環(huán)；“長(zhǎng)江夜宴”游船項(xiàng)目則將餐飲與江景結(jié)合，2024年夏季單船日均接待量突破800人次，帶動(dòng)沿岸餐飲企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)40%。

步步高夜間經(jīng)濟(jì)特色區(qū)

　　夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮不僅是消費(fèi)時(shí)間的延伸，更是城市功能的重塑：一方面，通過政策引導(dǎo)（如放寬夜間經(jīng)營(yíng)許可、優(yōu)化交通接駁、免費(fèi)停車），激活了商業(yè)空間的“第二生命周期”。2024年瀘州夜間消費(fèi)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)38%，創(chuàng)造就業(yè)崗位超5萬個(gè)；另一方面，“宵肴”場(chǎng)景成為展示城市性格的窗口——麻辣鮮香的飲食文化背后，是瀘州開放包容的城市氣質(zhì)，這種氣質(zhì)吸引著年輕群體聚集，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)注入人氣。從經(jīng)濟(jì)維度看，夜間消費(fèi)的乘數(shù)效應(yīng)帶動(dòng)了冷鏈物流、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為推動(dòng)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

 “樂購(gòu)瀘州”一一以商貿(mào)創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展市場(chǎng)基礎(chǔ)

 　　在瀘州步步高商圈、商貿(mào)城商圈、四川中國(guó)白酒博物館消費(fèi)體驗(yàn)商圈，“樂購(gòu)瀘州”的場(chǎng)景創(chuàng)新正在重構(gòu)消費(fèi)邏輯：智能導(dǎo)購(gòu)機(jī)器人穿梭于跨境商品直購(gòu)中心，消費(fèi)者通過5G直播即可“云逛”義烏小商品城；水井溝、大河街步行街改造后，引入“國(guó)潮快閃店”“后備箱市集”等新業(yè)態(tài)，2024年節(jié)假日單日人流量突破15萬人次。更值得關(guān)注的是，瀘州依托自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢(shì)，打造“跨區(qū)域消費(fèi)樞紐”，如中國(guó)（四川）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)川南臨港片區(qū)設(shè)立的進(jìn)口商品展示交易中心，已吸引120余個(gè)國(guó)家的商品入駐，2024年帶動(dòng)跨境電商交易額增長(zhǎng)65%。瀘州依托中國(guó)白酒博物館打造白酒文化新地標(biāo)，梯次推動(dòng)城市商圈、特色街區(qū)和社區(qū)，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)商業(yè)的提質(zhì)發(fā)展。     

瀘州佳樂世紀(jì)城商圈

　　“樂購(gòu)”場(chǎng)景的核心在于打破地域限制，實(shí)現(xiàn)“買全球、賣全球”：對(duì)內(nèi)，通過智慧商圈建設(shè)（如統(tǒng)一支付平臺(tái)、消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析），提升本地消費(fèi)便捷度和體驗(yàn)感；對(duì)外，以通道經(jīng)濟(jì)為紐帶，聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)江黃金水道與中歐班列（瀘州號(hào)），構(gòu)建“陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)”的商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)。這種模式不僅促進(jìn)了消費(fèi)回流——2024年瀘州居民境外消費(fèi)轉(zhuǎn)化率提升至32%，更推動(dòng)了商貿(mào)服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化、國(guó)際化升級(jí)。當(dāng)消費(fèi)場(chǎng)景成為連接生產(chǎn)與需求的橋梁，市場(chǎng)對(duì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的倒逼作用便得以顯現(xiàn)，這正是高質(zhì)量發(fā)展所需的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

 “會(huì)聚瀘州”一一以會(huì)展經(jīng)濟(jì)聚合要素資源，提升高質(zhì)量發(fā)展輻射能級(jí)

 　　“會(huì)聚瀘州”正以“小場(chǎng)景”撬動(dòng)“大產(chǎn)業(yè)”。中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際地標(biāo)產(chǎn)品博覽會(huì)，一直持續(xù)落戶瀘州。2024年展會(huì)面積達(dá)12萬平方米，吸引全球500余家酒企參展，簽約金額突破800億元，帶動(dòng)酒店、物流等相關(guān)收入超30億元；長(zhǎng)江上游裝備制造業(yè)博覽會(huì)則聚焦智能裝備、綠色能源，促成127個(gè)產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目落地。會(huì)展場(chǎng)景的價(jià)值不僅在于短期經(jīng)濟(jì)收益，更在于形成“磁場(chǎng)效應(yīng)”：展會(huì)期間，人才、技術(shù)、資本等要素向?yàn)o州集聚。2024年酒博會(huì)期間入駐的32家酒類研發(fā)機(jī)構(gòu)，為瀘州白酒產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了智力支持。

中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)

　　會(huì)展經(jīng)濟(jì)是城市能級(jí)的重要標(biāo)志。瀘州通過“專業(yè)展+綜合展”“線上展+線下展”的組合策略，打造“永不落幕的會(huì)展平臺(tái)”。如建設(shè)會(huì)展數(shù)字云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)展品360°虛擬展示、供需對(duì)接線上化。這種場(chǎng)景創(chuàng)新不僅提升了城市知名度，更推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)協(xié)同——以酒博會(huì)為契機(jī)，瀘州形成了“白酒生產(chǎn)+包材設(shè)計(jì)+物流配送+文旅體驗(yàn)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。2024年白酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)收突破2000億元，印證了會(huì)展場(chǎng)景對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的催化作用。當(dāng)瀘州成為區(qū)域會(huì)展中心，其在川渝滇黔結(jié)合部的資源配置能力便得到質(zhì)的提升。

 “康健瀘州”一一以健康生態(tài)引領(lǐng)品質(zhì)生活，厚植高質(zhì)量發(fā)展民生底色

 　　在瀘州長(zhǎng)江生態(tài)濕地公園，“康健瀘州”的場(chǎng)景觸手可及：沿濱江健身步道日均人流量超1萬人次，中醫(yī)康養(yǎng)館提供“針灸+食療”定制服務(wù)，智慧醫(yī)療驛站可完成基礎(chǔ)體檢項(xiàng)目。瀘州將健康理念融入城市建設(shè)，構(gòu)建“運(yùn)動(dòng)休閑+醫(yī)療康養(yǎng)+中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)”的大健康生態(tài)：方山健康城引入三甲醫(yī)院分院、國(guó)際康復(fù)中心，形成“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”示范基地；古藺中藥材產(chǎn)業(yè)園種植趕黃草、合江金釵石斛等道地藥材，帶動(dòng)2萬農(nóng)戶增收。2024年大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)350億元。

2025年江陽區(qū)錦繡沱江騎遇況場(chǎng)公路自行車賽

　　“康健”場(chǎng)景的深層價(jià)值在于平衡發(fā)展與民生：一方面，健康消費(fèi)需求催生了新業(yè)態(tài)。如運(yùn)動(dòng)康復(fù)、中醫(yī)研學(xué)等，2024年瀘州健康服務(wù)類企業(yè)新增1200余家，成為服務(wù)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面，生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為健康產(chǎn)品。如長(zhǎng)江濕地的負(fù)氧離子監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)成為“生態(tài)IP”，推動(dòng)“康養(yǎng)旅游”產(chǎn)品定價(jià)機(jī)制創(chuàng)新。更重要的是，健康場(chǎng)景建設(shè)提升了居民生活品質(zhì)。2024年瀘州居民人均預(yù)期壽命達(dá)78.6歲，高于全國(guó)平均水平，這種“以人民為中心”的發(fā)展導(dǎo)向，正是高質(zhì)量發(fā)展的根本目的。

場(chǎng)景聚合一一賦能城市生長(zhǎng)，共繪高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖

　　從“漫游”的文化浸潤(rùn)到“康健”的生命關(guān)懷，瀘州以五個(gè)場(chǎng)景勾勒出高質(zhì)量發(fā)展的立體圖景。這一實(shí)踐的本質(zhì)，是將城市作為“超級(jí)場(chǎng)景”進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)——通過文旅激活文化價(jià)值、夜經(jīng)濟(jì)拓展消費(fèi)時(shí)空、商貿(mào)創(chuàng)新暢通市場(chǎng)循環(huán)、會(huì)展聚合要素資源、健康生態(tài)筑牢民生基底。五大場(chǎng)景相互滲透、協(xié)同發(fā)力，形成了“以場(chǎng)景育產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)塑功能、以功能聚人才”的良性循環(huán)。

　　在川渝地區(qū)加速構(gòu)建新發(fā)展格局的背景下，瀘州的探索提供了重要啟示：高質(zhì)量發(fā)展不是單一指標(biāo)的增長(zhǎng)，而是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)功能、生態(tài)價(jià)值的系統(tǒng)性升級(jí)。當(dāng)“五個(gè)瀘州”的場(chǎng)景活力轉(zhuǎn)化為城市競(jìng)爭(zhēng)力，這座千年酒城正以更開放的姿態(tài)擁抱未來，為西部城市在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中突圍提供了可復(fù)制的“瀘州方案”。（本文部分圖源網(wǎng)絡(luò)）

作　者　簡(jiǎn)　介

　　肖大齊: 中國(guó)楹聯(lián)學(xué)會(huì)理事，四川省文藝促進(jìn)會(huì)、楹聯(lián)學(xué)會(huì)、生態(tài)文明促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事，四川省作家協(xié)會(huì)、文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)會(huì)員，瀘州市文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席、作家協(xié)會(huì)、社科聯(lián)常務(wù)理事、楹聯(lián)學(xué)會(huì)黨支部書記。建筑工程高級(jí)工程師，高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人，四川省科技技術(shù)技能人才。

（完）

編輯：馬驍

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